В преддверии Дня работников средств массовой информации аналитики Finprom.kz провели исследование рынка труда в медиаотрасли Казахстана, проанализировав уровень заработных плат журналистов, редакторов, телеведущих, работников киноиндустрии, интернет-СМИ и сферы связей с общественностью.
Согласно исследованию, в первом квартале 2026 года средняя заработная плата работников медиаотрасли в большинстве сегментов оказалась выше среднего уровня по экономике страны. По данным Бюро национальной статистики, средняя номинальная заработная плата в Казахстане за этот период составила 461,5 тыс. тенге.
Самые высокие доходы были зафиксированы в сфере производства кино-, видеофильмов и телевизионных программ. Здесь среднемесячная номинальная заработная плата достигла 948,9 тыс. тенге, увеличившись почти втрое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Аналитики связывают столь значительный рост с высоким спросом на квалифицированные кадры и их дефицитом в отрасли.
В издательской деятельности средняя заработная плата составила 700,2 тыс. тенге, что на 15,1% больше, чем годом ранее. В сфере создания телевизионных и радиопрограмм, а также телерадиовещания средняя зарплата достигла 625,9 тыс. тенге, увеличившись примерно на 15%.
При этом эксперты обращают внимание, что номинальный рост оплаты труда не всегда означает реальное увеличение доходов населения. Из-за инфляции покупательная способность заработной платы работников издательской отрасли в 2025 году сократилась на 7,6%, а сотрудников телерадиовещания — на 4,2%. Реальный рост заработной платы зафиксирован лишь в сегменте производства кино- и телевизионной продукции.
Исследование также показало существенную разницу в доходах в зависимости от профессии.
Так, газетные журналисты в 2025 году получали от 170 тыс. до 493 тыс. тенге в месяц, тогда как редакторы печатных изданий зарабатывали от 278 тыс. до 482 тыс. тенге.
На телевидении уровень оплаты труда оказался значительно выше. Зарплата телевизионных репортеров начиналась примерно от 387,8 тыс. тенге. Средний доход дикторов составлял около 471 тыс. тенге, а телеведущие могли рассчитывать на заработную плату до 740 тыс. тенге в месяц.
Режиссеры, редакторы телевизионных проектов и руководители подразделений получали от 540 тыс. до 855 тыс. тенге ежемесячно.
Наиболее высокооплачиваемыми специалистами медиаиндустрии стали сценаристы. Их максимальная заработная плата достигала 1,4 млн тенге в месяц, что является самым высоким показателем среди всех исследованных профессий.
Отдельное внимание аналитики уделили сектору интернет-СМИ. Здесь уровень доходов существенно зависит от опыта, квалификации сотрудника и работодателя.
Контент-менеджеры и копирайтеры зарабатывали от 350 тыс. до 542 тыс. тенге в месяц. Доход администраторов сайтов варьировался от 90 тыс. до 314 тыс. тенге. Самыми высокооплачиваемыми специалистами цифрового сегмента стали IT-дизайнеры и редакторы онлайн-изданий, чья заработная плата достигала 1,3 млн тенге.
Высокие доходы также отмечены в сфере связей с общественностью и корпоративных коммуникаций. Пресс-секретари и специалисты по PR получали от 425 тыс. до 800 тыс. тенге, тогда как заработная плата бренд-менеджеров могла достигать 1,2 млн тенге.
Несмотря на сравнительно высокий уровень оплаты труда, численность работников медиаотрасли остается относительно небольшой. По итогам 2025 года в трех основных подкатегориях сектора «Информация и связь» были заняты около 7,5 тыс. человек.
При этом наиболее высокая текучесть кадров наблюдается именно в наиболее высокооплачиваемом сегменте — производстве кино-, видеофильмов и телевизионных программ. В 2025 году уровень текучести кадров здесь составил 42%, тогда как годом ранее достигал рекордных 98,4%. По мнению аналитиков, именно нехватка квалифицированных специалистов стала одной из главных причин стремительного роста заработных плат в данной сфере.
Исследование также подтвердило, что уровень образования остается одним из ключевых факторов, влияющих на размер заработной платы. Работники медиа, имеющие высшее или послевузовское образование, в среднем получают значительно больше специалистов без профильного диплома, что подчеркивает высокую востребованность квалифицированных кадров на современном медиарынке Казахстана.
