Российский сериал «Ландыши», посвященный событиям войны в Украине, стал одним из самых популярных телевизионных проектов последних лет. В отличие от большинства российских фильмов и сериалов на военную тематику, которые не смогли привлечь широкую аудиторию, «Ландыши» добились коммерческого успеха и вызвали интерес как у зрителей, так и у исследователей медиа.
Как сообщил на Петербургском международном экономическом форуме генеральный директор компании Mediascope Руслан Тагиев, по итогам 2025 года сериал занял первое место по популярности среди зрителей старше 12 лет. По его словам, среди подростков в возрасте от 12 до 17 лет проект также вошел в число самых востребованных. В свою очередь, стриминговый сервис Wink заявил, что первый сезон сериала собрал более 100 миллионов просмотров. По оценкам пользователей «Кинопоиска», проект превзошел по рейтингу один из самых обсуждаемых российских сериалов последних лет — «Слово пацана. Кровь на асфальте».
По сюжету главная героиня Катя — наследница крупного состояния, выросшая в Лондоне и имеющая российское и британское гражданство. Оказавшись в небольшом военном городке под Вологдой, она знакомится с молодым офицером Лешей и практически сразу выходит за него замуж. Такой шаг объясняется стремлением девушки защититься от людей, претендующих на ее наследство, включая бывшего жениха, преступников и собственного опекуна.
В первых сериях сериал строится вокруг личной истории героев. Катя постепенно меняет привычный образ жизни, осваивает домашний быт и становится заботливой супругой военнослужащего. Военная тема в начале проекта практически не затрагивается: служба героев показана через тренировки, учения и повседневную жизнь гарнизона.
Переломным моментом становится финал первого сезона, действие которого происходит в начале 2022 года. После объявления тревоги Леша вместе с другими военнослужащими отправляется на войну против Украины. Со второго сезона основное внимание уделяется событиям на фронте и в тылу.
Во втором сезоне Катя вместе с музыкальной группой «Ландыши» посещает линию фронта, выступает перед военнослужащими, помогает доставлять гуманитарную помощь и занимается поисками мужа, который пропал без вести. Позже она находит раненого Лешу в церкви и возвращается вместе с ним домой.
После возвращения жизнь супругов существенно меняется. Леша получает тяжелое ранение и вынужден передвигаться на инвалидной коляске, что становится причиной его психологического кризиса. Катя отказывается от музыкальной карьеры и вновь сосредотачивается на семейной жизни. Одновременно продолжается сюжетная линия борьбы за ее наследство: противники пытаются лишить девушку трастового фонда и вынудить ее вернуться в Великобританию.
По данным DW, одной из главных аудиторий сериала стали женщины, чьи родственники участвуют в войне. Издание приводит мнение российского журналиста и кинокритика, который присутствовал на встрече поклонников сериала. По его словам, большинство зрителей составляли матери, жены, сестры и невесты мобилизованных военнослужащих. Многие из них, как утверждает собеседник издания, воспринимали историю главной героини как отражение собственного жизненного опыта.
По мнению критика, успех проекта объясняется не только сюжетом, но и грамотной маркетинговой кампанией. Оба сезона выходили в период новогодних праздников, когда телевизионная аудитория традиционно возрастает. Кроме того, сериал активно продвигался в социальных сетях, а поклонники самостоятельно создавали большое количество видеороликов и другого пользовательского контента, благодаря чему проект получил дополнительную популярность в TikTok, Instagram и других платформах.
Опрошенная DW исследовательница пропаганды и доктор политических наук считает, что сериал отражает современную государственную идеологию России, в которой женщине отводится прежде всего роль супруги военнослужащего. По ее словам, главная героиня практически полностью отказывается от собственной самостоятельной жизни и становится человеком, главная задача которого — ждать мужа, заботиться о нем и поддерживать его.
Исследовательница также проводит параллели с советской культурной традицией. По ее мнению, большинство советских памятников посвящено мужчинам-военным, тогда как женщины чаще изображались в роли тех, кто ждет защитников, скорбит по погибшим или нуждается в защите. Она считает, что подобная модель поведения воспроизводится и в современном российском кинематографе.
Еще одной важной темой сериала эксперты называют противопоставление России и Запада. В картине западные персонажи регулярно изображаются людьми, руководствующимися исключительно материальной выгодой, тогда как российские герои представлены носителями духовных ценностей. При этом именно деньги становятся главным мотивом действий большинства отрицательных персонажей, тогда как положительные герои демонстрируют готовность жертвовать личными интересами ради семьи и государства.
DW также обращает внимание на неоднозначные эпизоды сериала. В частности, один из главных героев вскоре после свадьбы напоминает супруге о «супружеском долге» и угрожает ей сексуальным насилием, заявляя, что ему за это ничего не будет.
Профессор Университета Пассау Флориан Тофль, изучающий влияние российских медиа, отмечает, что интерес российской аудитории к военной тематике в целом постепенно снижается. По его словам, если в начале войны телевизионные программы были практически полностью посвящены боевым действиям, то сейчас эфир все чаще занимают развлекательные проекты.
Вместе с тем эксперт считает «Ландыши» примером успешного объединения развлекательного контента и государственной пропаганды. По его мнению, современная российская пропаганда все глубже проникает в различные сферы общественной жизни — от системы образования до культуры и семейных отношений, используя популярные развлекательные форматы для распространения государственных идеологических установок.
По информации создателей проекта, работа над третьим сезоном сериала уже ведется.
